Япония - Токио (7)

Пролог: мир до брендинга: эпоха логотипов и слоганов Представьте себе начало 1970-х. Мир бизнеса бурлит, появляются новые продукты, рынки становятся глобальными. Но в маркетинге царит своего рода раздробленность. Рекламные агентства создают броские слоганы и яркие кампании. Дизайнерские студии рисуют логотипы. Юридические фирмы регистрируют товарные знаки. Каждое звено работает само по себе. Мало кто задумывается о том, что имя, символ, репутация и восприятие компании – это единое целое, стратегический актив, способный приносить реальную финансовую выгоду. Компании выпускали товары, давали им названия – порой совершенно случайно, без оглядки на международные рынки или юридическую чистоту. Упаковка создавалась отдельно от рекламной стратегии, а товарный знак рассматривался скорее как юридическая формальность, нежели как элемент долгосрочного строительства ценности. В этом хаосе зрел...

Сеть магазинов спортивной экипировки Megasport проанализировала сравнительные достоинства мужской спортивной обуви для бега в различных условиях внешней среды, определив идеальные кроссовки для осенне-зимней беговой тренировки на свежем воздухе. Согласно прогнозам аналитиков, в беговых видах спорта в сезоне 2018/2019 сохранится преимущественное преобладание бренда Asics. Экипировку этого бренда с одинаковой охотой выбирают профессиональные спринтеры и стайеры, любители утренних пробежек и адепты здорового образа жизни. Особенно велико доминирование японской компании в марафоне и его подвидах. Так, например, в кроссовках Asics бежала половина из участников прошлогодних марафонов в Москве, Токио, Париже и Нью-Йорке. Впрочем, спортивная обувь Salomon, по сложившейся в мире спорта традиции, практически ни в чём не уступает основному конкуренту и имеет обширное коммьюнити убеждённых фанатов...

Теперь витрина кафе может более эффективно работать на привлечение новых посетителей. И любой владелец заведения в сфере HoReCa может экономить до 70% своего рекламного бюджета! Как это сделать? Рассказывает Ирина Миронова, владелец компании «Nippon Dom». Даже если ваше Имя достаточно популярно, и о вас знает весь город, яркий стенд с образцами ваших кулинарных творений не будет лишним инструментом. В большинстве случаев, заведения общественного питания выставляют на витрине реальную продукцию, производимую на кухне. Это отлично работает в случае с простой выпечкой, но совершенно не годится для сложных десертов или блюд с особой подачей. Недостатки здесь вполне очевидны: - витринный образец требует времени на изготовление; - в случае дорогих ингредиентов это дополнительные издержки (вы ведь не станете продавать десерт, простоявший весь день в витрине); - продукт быстро теряет свой...

Konica Minolta Россия, Группа Mondi и компания Europapier подписали договор о трехстороннем сотрудничестве на российском рынке. В рамках соглашения компании будут развивать рынок цифровой производительной печати, проводить совместные маркетинговые активности и мероприятия для российских заказчиков. Меморандум о намерениях подписали Николай Дмитриев, глава Konica Minolta Business Solutions Russia, генеральный директор Europapier Дмитрий Цветков и генеральный директор «Монди Сейлз СНГ» Алексей Шамин. Стороны заключили договор 27 июня, в рамках ведущей выставки полиграфического оборудования Printech 2018. «Для нас, как одного из крупнейших дистрибьюторов бумаги, трехстороннее соглашение – это важный шаг в нашем развитии, – рассказывает Дмитрий Цветков, генеральный директор Europapier. – Мы уже несколько лет плодотворно сотрудничаем как с компанией Konica Minolta, так и с компанией Mondi...

Агентство интегрированных маркетинговых коммуникаций Win2Win Communications расширяет сотрудничество с Pigeon – ведущим японским производителем товаров для детей и их мам. Продолжая успешную работу по продвижению бренда в традиционных СМИ, команда агентства теперь поддержит Pigeon и в социальных сетях Facebook и ВКонтакте. Pigeon – социально ответственная компания, которая не только производит продукцию для малышей и их мам, но и стремится продвигать идеи здорового материнства. Win2Win Communications с февраля 2014 года помогает Pigeon распространять экспертные знания о грудном вскармливании и уходу за новорожденными. Согласно исследованию Левада центра за 2014 год, 67% молодых мам ищет полезную для себя информацию в Интернете, и основным ее источником становятся блоги и социальные медиа. Именно поэтому компания Pigeon при поддержке Win2Win Communications решила усилить коммуникацию в...

Konica Minolta выиграла очередную престижную премию «Выбор года» от независимой лаборатории покупателей Buyers Laboratory Inc. (BLI). Полноцветное многофункциональное устройство (МФУ) bizhub C353 прошло двухмесячное тестирование технических специалистов BLI, получив высокие оценки и «отличные рекомендации». Почти во всех категориях устройство заработало оценки «очень хорошо» и выше, особенно были отмечены, такие характеристики как надежность, совместимость с программными решениями, качество печати в цвете, ресурс тонера и защита данных. Система Konica Minolta bizhub C353 (со скоростью печати 35 стр/мин в монохромном и полноцветном режимах) доказало в серьезных испытаниях свою надежность как офисное решение с хорошим качеством печати, копирования в цвете и Ч/Б. bizhub C353 также прекрасно справляется с большими объемами печати Тесты на надежность, включающие печать 100 000 тестовых...

Konica Minolta соединила свои знания и опыт в области полноцветной печати и многофункциональных устройств (МФУ) для создания bizhub C352P. bizhub C352P – мощный, функциональный цветной принтер. Он производит 35 полноцветных или черно-белых страниц в минуту и благодаря уникальному встроенному финишеру предлагает полный набор финишных функций. Новейшее дополнение к линейке принтеров bizhub вмещает до 3 350 листов A4 на входе и имеет время разогрева меньше 72 секунд. Кроме того, bizhub C352P предлагается с уникальным встроенным финишером, позволяющим выполнять те же финишные функции, что и его многофункциональные аналоги в линейке bizhub. Функция печати баннеров позволяет получать документы длиной до 1,2 метраи и делает эту систему особо интересной для менеджеров проектов или профессионалов в сфере маркетинга. Наряду с наиболее успешными МФУ, bizhub C352P характеризуется теми же...