Сегодня четверг, 13.05.2021: публикаций: 4976
01.12.2016 15:20
Мероприятия.
Просмотров всего: 2963; сегодня: 1.

PR News рассказала о Benchmarking в медиааналитике на Российском форуме маркетинга 2016

PR News рассказала о Benchmarking в медиааналитике на Российском форуме маркетинга 2016

Компания PR News выступила на Российском форуме маркетинга 2016.

С 23 по 26 ноября в Москве прошло ежегодное мероприятие – «Российский форум маркетинга 2016», организованный компанией Prime Time Forums. На площадке форума выступили главные эксперты-практики международного уровня, руководители и ведущие специалисты в области маркетинга, собственники бизнеса, девелоперы, консультанты и финансисты также из России и стран СНГ.

Спикеры мероприятия в своих докладах обсудили насущные проблемы и представили передовые решения для бизнеса. На одной коммуникационной площадке выступили представители всех отраслей экономики страны, включая ТОП100 ведущих компаний.

23 ноября в зале мастер-классов выступила Лилия Глазова, CEO PR News на тему «Benchmarking в медиааналитике: что отличает успешные стратегии продвижения от остальных?». Среди практических задач, которые решает бенчмаркинг стоит отметить мониторинг трендов, оздоровление кампании, креативную составляющую и конечно финансовую. В универсальный свод правил успешности (бенчмарок), составленных PR News, можно отнести: соблюдение принципов драматургии в организации событий, актуальность, заметность, информационную открытость, адресность, символизацию текстов, мультипликативность продвижения.

Для наглядности Лилия представила несколько кейсов с разбором бенчмарок. Кейс «Alfa Future People» показывает удачно встроенный бренд «Альфа банк» в молодежный музыкальный фестиваль. Бенчмарки, к которым стоит присмотреться в этом кейсе, это не только нейминг, но и перманентный характер освещения, адресность, присоединение к брендингу территорий и многое другое.

Кейс про Милдронат интересен с точки зрения антикризисного PR. После скандала со спортсменами производитель наряду с традиционными приемами PR-защиты репутации компании и препарата (официальные заявления, пресс-конференция) использовал запуск провокационно-вирусной темы – «Мельдоний повышает потенцию». Высказывание о влиянии препарата на потенцию спровоцировало новую волну обсуждения препарата, которая изменила тональность инфополя вокруг «Милдронат®» с неоднозначной на провокационно-положительную.

Кейс: «Рокетбанк VS Тинькофф» запомнился оригинальной реакцией на негатив – геймификацией конфликта. Начало конфликта было положено публичной перепалкой Олега Тинькова с официальным аккаунтом Рокетбанка в Twitter, с последующим выходом публикаций в нескольких федеральных СМИ. Рокетбанк отреагировал на это выходом игры на основе перепалки с Тиньковым. Наибольший резонанс в СМИ получило небрежное предложение Тинькова купить Рокетбанк. Но Рокетбанк смог использовать «нападки» для укрепления собственного позиционирования в дальнейшем – банк был преобретен ФГ «Открытие» за большую стоимость, чем предлагал Олег Тиньков.

Справка:

«Российский Форум Маркетинга 2016» - легендарное и знаковое мероприятие, на котором собираются главные эксперты-практики международного уровня, ведущие директора по маркетингу, собственники бизнеса, девелоперы, маркетологи, консультанты и финансисты со всей России и стран СНГ.

О компании PR News

PR News – лидирующая компания в области исследования коммуникаций. Компания работает на рынке с 2006 года и предоставляет полный комплекс услуг по мониторингу СМИ, медиааналитике, коммуникационным исследованиям и консалтингу. PR News входит в состав двух международных ассоциаций по мониторингу СМИ и медиа анализу – FIBEP и AMEC, а также является членом российской ассоциации АКОС.

В 2016 году PR News отмечает свой 10-летний юбилей. За годы работы компания проделала огромный путь и успешное развитие бизнеса стало возможным благодаря постоянному совершенствованию качества услуг, наращиванию экспертизы по различным отраслям и методам работы, использованию передовых технологий сбора и анализа данных, внимательному подходу к каждому клиенту.


Ньюсмейкер: PR News — 42 публикации. Вы можете направить ньюсмейкеру обращение, заявку
E-mail: dkonstantinova@prnews.ru
Телефон: +7 (495) 789-4259
Поделиться:
Ваше мнение
Есть ли у Вас домашние питомцы?
 Кошка
 Собака
 Птицы
 Грызуны
 Рыбки
 Пресмыкающиеся
 Другое
 Нет
Предложите опрос

Интересно:

Детский телефон доверия проводит фестиваль «Время реальных историй»
12.05.2021 23:01 Мероприятия
Детский телефон доверия проводит фестиваль «Время реальных историй»
Общероссийский детский телефон доверия проводит масштабную акцию «День доверия»,в которой примут участие знаменитые представители шоу-бизнеса, популярные блогеры, известные психологи и педагоги. Проект приурочен к празднованию Международного дня детского телефона доверия, который ежегодно...
Молодые покупатели новостроек выбирают безопасность, балкон и отделку
12.05.2021 11:55 Аналитика
Молодые покупатели новостроек выбирают безопасность, балкон и отделку
Покупатели помолодели, их доходы выросли, и предпочтения изменились. Проведя масштабное исследование потребительских предпочтений, аналитики группы «Самолет» выяснили, что доходы 30% самой молодой группы клиентов - покупателей в возрасте до 25 лет - находятся в диапазоне от 70 до 100 тыс. руб. в...
Учитель информатики из Алтайского края создал электронного ассистента
11.05.2021 14:38 Новости
Учитель информатики из Алтайского края создал электронного ассистента
Алтайский учитель информатики Алексей Мусихин собрал команду и создал уникальную разработку – электронного помощника для руководителя, которым можно управлять голосовыми командами. Такой ассистент никогда не устает, ему не нужны перерывы на обед, и он в режиме реального времени контролирует...
Информационный проект ФармПром.РФ
09.05.2021 11:36 Консультации
Информационный проект ФармПром.РФ
Фармацевтическая промышленность (Фармпром) – отрасль промышленности, связанная с исследованием, разработкой, массовым производством и продажей лекарственных средств, субстанций и препаратов. Информационный интернет-проект ФармПром.рф посвящен фармацевтической...
Инвестиционный проект: B2B2C SaaS Транспортная платформа
08.05.2021 13:24 Товары и услуги
Инвестиционный проект: B2B2C SaaS Транспортная платформа
Сфера.Автоматизация предоставления персонализированных заказов водителям автотранспортных средств. Цели проекта.1. Переключить 70% самозанятых водителей такси Воронежа на платформу за счет устройства экономика проекта, и социального рычага.2. Получить трамплин для последующего развертывания...